Le tourisme représente la troisième activité économique du Loir-et-Cher, avec plus de 6 millions d’entrées, 3 millions de nuitées et près de 5 000 emplois salariés en 2023. « Conscient de la puissance de son activité touristique et des opportunités qu’elle ouvre, je souhaite poursuivre et renforcer la politique départementale», a rappelé Philippe Gouet en précisant l’importance stratégique de ce secteur.

Les travaux collectifs menés en 2022 ont permis d’identifier plusieurs enjeux clés : porter et valoriser les marques touristiques du Val de Loire et de la Sologne, cibler des clientèles prioritaires (familles, séniors actifs, vélo-flâneurs, couples urbains branchés) et garantir la qualité des prestations touristiques.

La stratégie touristique se décline en quatre grandes orientations : aménager, développer et qualifier, promouvoir et accueillir, animer. Catherine Lhéritier a souligné l’importance d’actualiser régulièrement les actions mises en œuvre pour intégrer de nouvelles opportunités.

En termes d’initiatives concrètes, le Loir-et-Cher a recruté en 2024 une chargée de mission “mobilités touristiques” pour promouvoir le “slow tourisme” et développer le réseau cyclotouristique local. Des études sont en cours pour réaliser une liaison cyclable entre la maison natale de Ronsard et une voie verte dans la Sarthe.

Le département a également mis en place des actions pour accompagner les professionnels dans la recherche de compétences. Cela inclut des ateliers destinés aux professionnels du secteur et des initiatives pour sensibiliser les étudiants aux métiers du tourisme.

Le Loir-et-Cher continue de promouvoir son offre touristique sous les marques Val de Loire et Sologne. L’Agence de développement touristique Val de Loire (L’ADT ) a revisité sa charte graphique et renforcé sa présence sur les réseaux sociaux tout en relançant des actions dédiées aux prescripteurs de voyages.

« Les résultats enregistrés ces dernières années confirment la place de choix qu’occupe le Loir-et-Cher dans l’économie touristique régionale», a indiqué Philippe Gouet. Malgré un pré-bilan contrasté, les fréquentations en 2024 semblent au moins équivalentes à celles de 2019.

Le Loir-et-Cher s’engage à renforcer la coordination entre les acteurs du tourisme pour améliorer l’information touristique et répondre aux enjeux actuels.”  C’est en additionnant compétences et initiatives que le département pourra occuper la place qu’il mérite sur la scène touristique”, a souligné la chargée de l’attractivité du territoire et du tourisme, Catherine Lhéritier.